Design som lyfter musiken

Enkel form, smart funktion och ett uttryck som låter musiken ta scenen. Gustav Ebertssons vinylhållare har snabbt blivit en favorit – med en design som lyfter fram omslaget, snyggt, synligt och redo att spelas.

Funktion möter form

Gustavs skaparlust har funnits med länge. Ett tidigt intresse för att hitta egna lösningar följde honom redan i tonåren, där renoveringar av mopeder och motorcyklar blev hans första projekt – och så småningom en naturlig väg vidare till studier i entreprenörskap.

När 3D-skrivaren kom in i bilden hittade han för första gången ett verktyg som matchade hans tempo och nyfikenhet. Här kunde han ta en tanke, omvandla den till en prototyp och justera minsta detalj tills både form och funktion landade rätt. Och snart bubblade en gammal idé från en vän upp igen: tanken att låta själva vinylen ta plats på väggen.

”Jag gillar musik, jag gillar design och insåg att jag kunde kombinera de två. Det fanns liknande lösningar, men jag ville hitta ett mer minimalistiskt uttryck – rena linjer, enkel funktion och skandinavisk form."

Resultatet blev en hållare som lyfter fram skivan på väggen. I grunden är innovationen enkel: en lösning som låter vinylskivor sitta framme och vara lättillgängliga när man vill spela dem. Men det är detaljerna som gör jobbet: en självhäftande baksida för skonsam borttagning, ett växtbaserat material tillverkat i Sverige – och en form som gör skivorna enkla att skjuta ut i sidled när det är dags att lyssna.

En omväg som visade vägen

Det är lätt att tro att en bra produkt hittar sin marknad direkt. Men ibland krävs en omväg via Hamburg, München och Berlin innan bilden klarnar. När Gustav väl fått upp farten hemma – kunderna gillade lösningen och responsen var jämnt positiv – började tanken gro att det var dags att prova vingarna på en större scen. Med det i bakhuvudet fyllde han bilen med prototyper och satte kurs söderut. Tyskland kändes som rätt riktning – inte minst för sin stora och trogna vinylpublik. Men i den ena skivbutiken efter den andra blev proceduren densamma: efter några sekunders vridande och vändande kom det ofelbara tyska avslutet: ”nein, danke”. På plussidan fick han uppleva tre städer på nära håll. På minussidan visade sig tyskarna vara närmast imponerande konsekventa – 56 butiker, 56 nej.

Ändå blev turnén viktig. Den gjorde det tydligt att den nya generationens vinylkunder fanns hemma i Sverige – där yngre musikälskare gärna köper fysisk musik, bygger skivväggar och vill ha omslagen framme, inte undanstoppade. Vinylmarknaden växer med runt tio procent per år, och den digitala tröttheten är tydlig: många vill lyssna med ögonen också.

I samma veva tog samarbetet med SmartaSaker fart. Första beställningen var 20 stycken, sedan 40, sedan 50 – och nu betydligt fler.

”Jag tror SmartaSaker är det enda stället som säljer dem utan att vara skivbutik. Det är kul – det gör att produkten möter folk som gillar smarta lösningar, inte bara musiknördar.”

Design som fortsätter att utvecklas

De första krokarna printades i små batcher, och mycket av efterarbetet gjordes för hand. I dag sker produktionen i betydligt större volymer, med stabilare material och en baksida som enkelt monteras på plats. Planen framåt är enkel: renodla, skala smart och hålla fast vid det som funkar.

Produktionen har också vuxit i takt med efterfrågan. I dag görs krokarna i hundratal – fortfarande hemma i Gustavs lägenhet, som numera är mer fabrik än hem. Och allt tyder på att både produkten och fabriken får fortsätta växa.

Tips till andra innovatörer

  Fundera inte för mycket. Innan en idé möter marknaden är allt bara gissningar. Hellre prova direkt än tänka för länge.
  Lyssna på kunden. Hur någon faktiskt använder din produkt kan skilja sig markant från hur du själv tänkte. Varje kundkontakt är därför guld värd – den ger insikter som hjälper dig förstå deras behov och forma produkten åt rätt håll.
  Våga ta hjälp. Det finns mängder av människor som gärna stöttar dig om du bara frågar.